互聯網背景下電影營銷模式的研究

1、互聯網背景下電影營銷模式的研究互聯網背景下電影營銷模式的研究互聯網，電影，電影營銷互聯網及互聯網思維是當今時代的熱點，尤其是互聯網思維，成為各行各業爭相研究和發展的重要領域。本文選擇在互聯網背景下對我國電影營銷模式進行研究，既契合了當今時代的主題，滿足了其必要性；同時又對電影營銷有了新的思維（互聯網），有了新的研究，對互聯網概念在電影營銷中的應用具有指導意義。一、當前電影營銷模式的發展研究一是關于電影微博營銷的研究。在關于電影微博營銷的

2、內涵和特點方面，葛進平，鄒立清在2012年對電影微博營銷作了界定，文章指出：電影微博營銷是指借助微博平臺，傳播電影及相關產品的信息，提高電影及其產品的關注度和滿意度，從而與微博受眾實現價值交換的過程。此外，該論文還結合微博的特點闡述了電影微博營銷的特點，包括短小而豐厚，平等而互動，快速而價優等三個方面。2013年，杭東以拉斯維爾的5W模式來解讀該電影票房成功的原因，并歸納了電影《致青春》微博營銷所帶來的啟示意義，包括：精確定位，引入情感

3、營銷；議程設置，制造話題效果；意見領袖，營造口碑營銷；傳播聚力，巧用整合營銷。二是關于病毒營銷的相關論文。文碩在2011的論文中認為病毒營銷對影片規模和類型并沒有太多限制，無論歌舞片還是恐怖片，都可以用病毒營銷的方式實現良好的宣傳效果。但并非所有影片都可質量的高低，也取決于電影的營銷策略是否合適。二、互聯網背景下我國電影營銷模式的分析通過依托互聯網或者利用互聯網思維的電影營銷案例的研究，最終總結出利用互聯網及互聯網思維來推進我國電影營銷

4、健康發展的主要模式。（一）互聯網思維的電影營銷案例互聯網（英語：Inter），又稱網際網路，或音譯因特網、英特網，是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。通俗來說，互聯網就是互聯網各個傳統行業，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。這相當于給傳統行業加一雙互聯網的翅膀，然后助飛傳統行業。比如互聯網金融，由于與

5、互聯網的相結合，誕生出了很多普通用戶觸手可及的理財投資產品，比如余額寶、理財通以及p2p投融資產品等；比如互聯網醫療，傳統的醫療機構由于互聯網平臺的接入，使得人們實現在線求醫問藥成為可能，這些都是最典型的互聯網的案例。1、《北京愛情故事》：情侶去死團2014年情人節當天，網友UP通過名為夢立方的眾籌網站發起募集，以每位49元的票價，號召網友們組成情侶去死團，一起買下2月14日晚黃金時段人氣特別旺，情侶特別多電影院的單號座位票，阻止情侶約