淺析我國報紙活動營銷現狀及發展趨勢

1、行業經濟淺析我國報紙活動營銷現狀及發展趨勢龍天民(電腦報社重慶400013)摘要：報紙活動營銷已經成為報業持續健康發展的有效途徑之一。本文闡述了我國當前報紙活動營銷的現狀，并對未來發展趨勢進行分析?！P鍵詞：報紙活動營銷現狀分析發展趨勢1我國報紙行業活動營銷的現狀分析使報紙行業，新聞、發行和廣告得以快速發展的三個必要因素，三個環節之間必須緊密配合，協同作戰。下面就從這三個方面來談。11新聞的活動營銷在激烈的市場競爭中，當前真正的獨家報道

2、越來越少，而對于讀者來說，吸引他們的卻是對新聞信心資源的獨家報道視角、獨家策劃創意、獨家編排處理、獨家的包裝制作等。因此，各種新聞策劃相繼出現，并取得了不錯的業績，但隨著競爭的加大，部分報紙不惜策劃、炒作一些假新聞，甚至損壞公眾利益，對社會對受眾極其不負責任。新聞策劃的本質要求就是要標新立異，但現實情況是當前許多報紙的新聞策劃已經形成了固定的模式，沒有任何的獨創性和新鮮感。新聞策劃的目的是充分挖掘、展現出新聞的新聞性，而不是把一些沒有新

3、聞性的事件策劃出新聞性。特別是為了獲取某種利益而歪曲新聞的策劃，甚至刻意制造虛假新聞。比如2007年發生的“楊麗娟事件”就是新聞策劃過度的典型案例，推動了這一事件的畸形發展。另一種現象是對新聞的策劃不夠周全，完全是嘩眾取寵，最后導致策劃失敗。在策劃前、策劃中，沒有充分考慮到事件的可行性和影響力，在各種物質及資料方面沒有進行充分的評估，以致在后期的報道中虎頭蛇尾、不了了之。幾年前，在氣象部門預報說在我國有些地方能看到流星雨后，有些報紙就不

4、做任何調查的情況下，進行了大肆的宣傳報道，并配以流星雨的圖片，圖文并茂，可結果是只有極少的幾顆流星。新聞報道的失真對報紙行業造成了極大的負面影響。1_2發行的活動營銷報紙的發行是報紙行業經營活動的重中之重，關系到報紙的存亡興衰。雖然我國報紙業地發行活動營銷與美國、日本等過相比還存在著一定的差距，但也取得了極大的成功。比較具有代表性的是《京華時報》，其首發量甚至超過30萬份，創造了報業界地傳奇。發行活動營銷就是在報紙的發行過程中，通過舉行

5、一些活動，或是版面的新聞活動，或是促銷或征訂活動，最終達到報紙銷售的目的。報紙的發行一般包括報紙的推銷、投遞和零售上。但考慮到我國報業的具體情況，在發行活動營銷上還存在一些不足。首先活動的區域有待進一步的開發，當前追要集中在人口密集的車站、繁華的市區，對一些酒店、郊區開發不足：其次是很少涉及到具體的行業，沒有形成一個固定的對象群體，抗風險能力不強；最后，有些報紙采取了打著、贈送禮品等促銷活動，但贈送的禮品一般質量較差，反而起到了負面的影

6、響。13廣告的活動營銷廣告活動營銷時當前存在問題最嚴重的一個環節，報社要生存和發展，就必須要賺錢，但是隨著社會發展和國家政策l84I現代營銷的調控，廣告已經進入了一個微利時代，如何成功的化解這一矛盾，成為每個報社不可回避的課題。隨著競爭的加劇，當前的廣告活動逐漸向房產、汽車、時尚等方向轉變，不少報社都主動和企業合作，舉辦一些系統的、有組織的活動，不再僅僅扮演廣告載體的角色，而是融入到企業品牌的成長的過程之中；同時企業也不僅僅是廣告主，也

7、參與到了媒介的資本運營之中，這種發展模式給報業的發展帶來了新的動力，成為我國都市類報紙進行活動營銷的最常用的手段之一。但同時也存在許多的不足。大量的廣告使報紙的厚度嚴重增加，許多報紙都在2O個版面以上，但對于大多受眾來說，報紙的內容量并沒有增加，幾分鐘就可以看完，而且給人一種很空洞的感覺，究其原因在于廣告的大幅度增加的同時，沒有相應的新聞對其進行適當的填充，直接導致報紙質量的下降。同樣在舉辦的各種活動中，也缺乏新意，搞了幾年也基本就是這

8、么幾樣，以買車為例，也就是團購、試乘試駕，許多消費者都已經產生了疲勞感。因此，思維創新才是發展的途徑。2我國報紙活動營銷發展的趨勢通過對我國報紙當前活動營銷的現狀分析，筆者對我國報紙活動營銷的發展趨勢進行了簡單的分析。21跨媒體活動傳統報紙的印刷決定了它只能通過文字、圖片來傳遞信息。但報紙活動營銷激勵競爭的條件下，單槍匹馬已經失去了競爭的能力，必須要聯合網絡、電臺、電視臺等為受眾提供多樣化的感官體驗，特別是網絡媒體，為實現報紙活動內容表

9、現形式的多樣性提供了有力的保證。22進一步提高受眾的參與度在互聯網快速發展的今天，網民不再是被動的接受者，更多的是主體，在網絡上有自由言論的話語權。同樣對于報紙這一傳統媒體的活動來說，更應該激勵受眾對活動的參與激情，培育受眾與報紙之間的感情，使受眾主動了解報紙、親近報紙，通過對活動的參與，體驗到更多的愉悅和快樂，使受眾成為報紙的“主體”。這樣才能不斷提升報紙自身的影響力和品牌形象。23以報紙為平臺，衍生新的產品報紙經過多年的發展，無疑形

10、成了自己的資源收集體系，因此，應該充分利用自身的各種資源結合當前的各種新技術，拓展自身的發展空間，衍生新的產品。當前，比較成功的如手機報，就是由移動運營商、網絡和傳統報紙共同合作的產物。同時還可以在手機報的基礎上繼續衍生新的產品，以此繼續類推。綜上所述，我國報紙活動營銷仍處于發展的初級階段，具有較大的發展空間。但在發展時，必須堅持以真實、創新、可持續發展為前提。行業經濟淺析我國報紙活動營銷現狀及發展趨勢龍天民(電腦報社重慶400013)

11、摘要：報紙活動營銷已經成為報業持續健康發展的有效途徑之一。本文闡述了我國當前報紙活動營銷的現狀，并對未來發展趨勢進行分析?！P鍵詞：報紙活動營銷現狀分析發展趨勢1我國報紙行業活動營銷的現狀分析使報紙行業，新聞、發行和廣告得以快速發展的三個必要因素，三個環節之間必須緊密配合，協同作戰。下面就從這三個方面來談。11新聞的活動營銷在激烈的市場競爭中，當前真正的獨家報道越來越少，而對于讀者來說，吸引他們的卻是對新聞信心資源的獨家報道視角、獨家策

12、劃創意、獨家編排處理、獨家的包裝制作等。因此，各種新聞策劃相繼出現，并取得了不錯的業績，但隨著競爭的加大，部分報紙不惜策劃、炒作一些假新聞，甚至損壞公眾利益，對社會對受眾極其不負責任。新聞策劃的本質要求就是要標新立異，但現實情況是當前許多報紙的新聞策劃已經形成了固定的模式，沒有任何的獨創性和新鮮感。新聞策劃的目的是充分挖掘、展現出新聞的新聞性，而不是把一些沒有新聞性的事件策劃出新聞性。特別是為了獲取某種利益而歪曲新聞的策劃，甚至刻意制造

13、虛假新聞。比如2007年發生的“楊麗娟事件”就是新聞策劃過度的典型案例，推動了這一事件的畸形發展。另一種現象是對新聞的策劃不夠周全，完全是嘩眾取寵，最后導致策劃失敗。在策劃前、策劃中，沒有充分考慮到事件的可行性和影響力，在各種物質及資料方面沒有進行充分的評估，以致在后期的報道中虎頭蛇尾、不了了之。幾年前，在氣象部門預報說在我國有些地方能看到流星雨后，有些報紙就不做任何調查的情況下，進行了大肆的宣傳報道，并配以流星雨的圖片，圖文并茂，可結

14、果是只有極少的幾顆流星。新聞報道的失真對報紙行業造成了極大的負面影響。1_2發行的活動營銷報紙的發行是報紙行業經營活動的重中之重，關系到報紙的存亡興衰。雖然我國報紙業地發行活動營銷與美國、日本等過相比還存在著一定的差距，但也取得了極大的成功。比較具有代表性的是《京華時報》，其首發量甚至超過30萬份，創造了報業界地傳奇。發行活動營銷就是在報紙的發行過程中，通過舉行一些活動，或是版面的新聞活動，或是促銷或征訂活動，最終達到報紙銷售的目的。報

15、紙的發行一般包括報紙的推銷、投遞和零售上。但考慮到我國報業的具體情況，在發行活動營銷上還存在一些不足。首先活動的區域有待進一步的開發，當前追要集中在人口密集的車站、繁華的市區，對一些酒店、郊區開發不足：其次是很少涉及到具體的行業，沒有形成一個固定的對象群體，抗風險能力不強；最后，有些報紙采取了打著、贈送禮品等促銷活動，但贈送的禮品一般質量較差，反而起到了負面的影響。13廣告的活動營銷廣告活動營銷時當前存在問題最嚴重的一個環節，報社要生存

16、和發展，就必須要賺錢，但是隨著社會發展和國家政策l84I現代營銷的調控，廣告已經進入了一個微利時代，如何成功的化解這一矛盾，成為每個報社不可回避的課題。隨著競爭的加劇，當前的廣告活動逐漸向房產、汽車、時尚等方向轉變，不少報社都主動和企業合作，舉辦一些系統的、有組織的活動，不再僅僅扮演廣告載體的角色，而是融入到企業品牌的成長的過程之中；同時企業也不僅僅是廣告主，也參與到了媒介的資本運營之中，這種發展模式給報業的發展帶來了新的動力，成為我國

17、都市類報紙進行活動營銷的最常用的手段之一。但同時也存在許多的不足。大量的廣告使報紙的厚度嚴重增加，許多報紙都在2O個版面以上，但對于大多受眾來說，報紙的內容量并沒有增加，幾分鐘就可以看完，而且給人一種很空洞的感覺，究其原因在于廣告的大幅度增加的同時，沒有相應的新聞對其進行適當的填充，直接導致報紙質量的下降。同樣在舉辦的各種活動中，也缺乏新意，搞了幾年也基本就是這么幾樣，以買車為例，也就是團購、試乘試駕，許多消費者都已經產生了疲勞感。因此

18、，思維創新才是發展的途徑。2我國報紙活動營銷發展的趨勢通過對我國報紙當前活動營銷的現狀分析，筆者對我國報紙活動營銷的發展趨勢進行了簡單的分析。21跨媒體活動傳統報紙的印刷決定了它只能通過文字、圖片來傳遞信息。但報紙活動營銷激勵競爭的條件下，單槍匹馬已經失去了競爭的能力，必須要聯合網絡、電臺、電視臺等為受眾提供多樣化的感官體驗，特別是網絡媒體，為實現報紙活動內容表現形式的多樣性提供了有力的保證。22進一步提高受眾的參與度在互聯網快速發展的

19、今天，網民不再是被動的接受者，更多的是主體，在網絡上有自由言論的話語權。同樣對于報紙這一傳統媒體的活動來說，更應該激勵受眾對活動的參與激情，培育受眾與報紙之間的感情，使受眾主動了解報紙、親近報紙，通過對活動的參與，體驗到更多的愉悅和快樂，使受眾成為報紙的“主體”。這樣才能不斷提升報紙自身的影響力和品牌形象。23以報紙為平臺，衍生新的產品報紙經過多年的發展，無疑形成了自己的資源收集體系，因此，應該充分利用自身的各種資源結合當前的各種新技術