申報商業廣告宣傳策略研究19271937

1、首都師范大學碩士學位論文《申報》商業廣告宣傳策略研究（1927-1937）姓名：李強申請學位級別：碩士專業：中國近現代史指導教師：魏光奇20070516A b s t r a c tT h e t i t l eo f t h i st h e s i si s T h e r e s e a r c ho f t h e p r o p a g a n d i s t i cs t r a t e g yo f S h e nB a

2、o ' sc o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t s ( 1 9 2 7 - 1 9 3 7 ) ．I ti sb e l o n g e d t ot h ef i e l do f s o c i e t a lh i s t o r y ．A u t h o r u s e db o t h o f t h e t h e o r yo f h i s t o r y a

3、 n d a d v e r t i s e m e n t ．T h e o b j e c t so f t h i st h e s i sa r e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t so f S h e n B a o f r o m1 9 2 7 t o1 9 3 7 ．D u r i n g t h a t t i m e ，m a n u f a c t u r e

4、 r sf r o m a l l o v e rt h e w o r l dh a dj u m p e di n t os h a n g h a i m a r k e t t o m a k e p r o f i t ．T h e y d e s i g n e d l o t s o f e x c e l l e n t c o n l l m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s

5、t o o c c u p y a n de n l a r g e t h e i r m a r k e t a b l e q u o t i e n t ．S o c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s f r o mt h a tt i m eg e tt oc l i m a xi n C h i n e s ea d v e r t i s i n gh i s t o

6、 r y ．I ti sv e r yr e p r e s e n t a t i v et or e s e a r c h t h o s e a d v e r t i s e m e n t s ．S h e n B a o i sf a m o u s 鼬t h el o n g e s ta n d m o s ti m p o r t a n t d a i l yd u r i n g C h i n e s em o

7、 d e mh i s t o r y ．T h ec o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t so f t h i sd a i l yc o u l d d e l e g a t et h eb e s to n e so fC h i n e s e a d v e r t i s e m e n t s a tt h a t t i m ea n d a l m o s t r e

8、 l a t et oe v e r y a s p e c t o f s o c i e t a ll i v i n g ．I t i sc o u l d c l a i r v o y a n c e t h ee c o n o m i c s t a t i o n , p o p u l a r p s y c h o l o g ya n d s o c i e t a lf a s h i o no f t h e

9、a r e a o f b u s i n e s s p r o s p e r i t yo f c h i n a a tt h a tt i m ea n d c o m p a r et om o d e m s o c i e t yt h r o u g h t h e r e s e a r c ho f S h e n B a o ’Sc o m m e r c i a I a d v e r t i s e m e

10、n t sf r o m1 9 2 7 - 1 9 3 7 ．T h e m a i nc o n t e n to f t h i st h e s i s a l e s i xp a r t s ．T h ef i r s t o n e i sp r o l e g o m e n o n ．T h es e c o n d o n ei S i n t r o d u c et h e r e l a t e dt h e o

11、 r i e s o fa d v e r t i s e m e n t s ．n l et h i r d o n ei sc o m p a r t m e n t a l i z e t h ec o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t s i n t of o u r t y p e sa n d r e s e a r c ht h e f o u rt y p e s o n

12、 eb y o n e ．T h e f o u r t h o n e i s c o m p a r et h e p r o p a g a n d i s t i c s t r a t e g y o fi n t e r n a t i o n a lm a n u f a c t u r e r sa n d t h ed o m e s t i cm a n u f a c t u r e r s ．T h e f i

13、f t ho n e i st h r o u g ht h er e s e a r c h o f c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t st oc l a i r v o y a n c et h ec h a n g eo fs h a n g h a is o c i e t y ．T h e s i x t h o n ei s t h e e p i l o g u et

14、 o a n a l y z et h e s t a t u so ft h o s e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sa n d c o m p a r e t om o d e m C h i n e s e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s ．K e y w o r d s ：S h e n B a o ，c