廣告學概論上課筆記

1、廣告學概論 廣告學概論第一章:緒論§1.1 廣告的定義和實質一、廣告的定義1、廣告：是由可識別的出資人通過各種媒介向目標受眾進行有關產品或服務的有償的、有組織的、勸服性的、非人員的并以達成商業目的的信息傳遞過程（活動） 。2、所謂現代廣告指包括整體廣告運動在內的擴大了的廣告概念。二、廣告的實質廣告是一種營銷傳播，即通過信息的有效傳遞來實現銷售的目的。廣告的變化趨勢：人性化、隱性化（eg:植入廣告） 、商業廣告公益化包裝、硬傳播

2、-→軟傳播（人文化、隱性化）§1.2 廣告的功能：一、本質功能：營銷（告知-→勸服-→誘導-→溝通）二：、延伸功能：1、在社會經濟方面的功能：廣告是社會經濟發展的驅動力和潤滑，與媒介經濟的自動發展2、在社會文化方面的功能：是文化的構成部分；影響社會文化（從消費觀到審美價值觀） ；廣告的社會倫理沖突廣告的社會倫理沖突：一、廣告市場調查營銷環境調查（宏觀、微觀） 、產品或服務調查、品牌調查、消費者調查二、廣告傳播調查主體調查、媒體

3、調查、刊前測試、刊播監測評估§2.1 廣告策劃內容包括：廣告目標、目標受眾、廣告戰略、信息策略、媒體策略、預算及分配一、廣告目標打造企業或產品的知名度、增加產品或品牌的認知和了解、強化或改變消費者態度、直接達到銷售目的二、廣告戰略1、含義：指廣告主在宏觀上對廣告策略的把握，以戰略的眼光為產品和企業的長遠利益考慮，即“放長線釣大魚”2、分類：產品廣告策略、品牌廣告策略3、廣告生命周期與廣告策略： 1） 、投入期戰略：①集中產品宣