中國數字媒體發展及其發展趨勢

1、中國數字媒體發展及其發展趨勢 中國數字媒體發展及其發展趨勢21 張一鳴 張一鳴【摘要】 “文化為體，科技為媒”是數字媒體的精髓。目前，數字媒體產業在世界范圍內已經成為極具活力，具有巨大發展潛力的產業。關鍵詞：數字媒體；現狀；發展趨勢。一． 一．什么是數字媒體？ 什么是數字媒體？數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒

2、體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。二． 二．世界數字媒體概況 世界數字媒體概況各國統計數據顯示，國際數字媒體發展呈現出新趨勢，內容銷售呈現出由傳統渠道移至數字化傳播渠道，傳統銷售比例下降；網絡等新媒體創造出許多新成長商機。成長最快的市場是網絡廣告服務，寬帶網絡和移動通信成為消費者獲取娛樂與數字媒體的主要方式。成長最快的市場是網絡廣告服務。寬帶網絡和移動通信成為

3、消費者獲取娛樂與數字媒體的主要方式。隨著我國數字技術的發展，在大力研發科技追趕發達國家的 同時，也存在很多不足之處，下面我們就針對世界和我國的數字 技術情況進行分析。 ①數字全球化 到 2010 年，全球網民遠大于 20 億，并且世界互聯網也迎來 自己 20 歲的生日。當世界進入數字化后，生活就出現非常大的 飛躍，比如許多高清屏幕開始出現，對于數據的處理時間和速度 有所提高，可以實現多種電子設備的相互連接，存儲量也不斷提 高。由于當代生

4、活中，人們缺少實際與人接觸的環境，而且憑借 許多高科技工具和網絡，人們開始越來越多的參與到社交網站 中，使社交網絡慢慢向本土化發展，而不是過去所瀏覽的那些普 通門戶網站。隨著付費高清電視的普及、手機閱讀的頻繁使用、 以及寬帶服務的改良，使用電腦、平板電腦、游戲機、智能手機 等高科技工具的群體數量也在不斷增加，人們從過去需要借助電 視、報紙等傳統媒介獲取新聞，現在只需通過輕輕觸碰平板電腦 或智能手機即可獲得，大大方便了生活。 在將來，人們

5、會越來加入文字?；旧夏壳懊襟w存儲的方式并不利于媒體的搜尋及再利用，因為缺乏一致的結構化界面。采用高新技術應用到整個媒體產業鏈，讓不同的媒體形態，同時也可解決智慧財產權等的付費問題。四、未來數字媒體發展 四、未來數字媒體發展在我國，雖然科技開發人員數量很多， 但是競爭力仍然屬于低級水平，專業技能培訓也相對較少。另外 我國申請專利的個人和企業不多，導致我國在全球經濟競爭中無法占有重要位置。所以我國想要在世界經濟中有立足之地，就要 將首要任

6、務定為對人才的培養?？萍际墙洕闹?，但并非是萬能的，只有將科技水平同人 們的要求聯系在一起時才能起到改變的生活作用。我們必須參考 我國本土國情和消費對象的實際消費水平進行發展科技，這樣才能的真正發揮能量。媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。數字 媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出 現以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就 使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分，傳播內容也能在 大眾傳播的基礎上進

7、行更分眾化、精確化的劃分。內容生產環 節逐漸從產業鏈上剝離了出來形成了內容產業。同時，分工和 協同交融而成的融合生產方式所具有的效率優勢，能夠滿足內 容生產規模的最大化，內容生產的獨立打破了“豎條式”的媒介 產業鏈結構，形成了新的“傘式”媒介產業鏈結構。由于數字媒 體技術研究的根本目的在于提高人類的生活品質，未來的數字 媒體技術將不再就技術論技術，而是直接和人的日常生活息息 相關?？傊?，數字媒體技術的發展趨勢將使媒體內容形式發生 巨變、

8、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。IT 和 IPIV 產業的深化整合，方便政 令下達、信息告知、自我學習等，也方便進行安全的電子商務，同 時也大大方便了網上事務的處理和增強了網上交易的安全，為 科技發展、國家經濟建設和人民生活水平提高做出更大貢獻。 將rr 和 IPIV 產業整合不斷深化，也是未來數字媒體技術發展 的方向之一。數字媒體技術的新趨勢——增強現實技術。增強現實技術簡稱 AR 技術，是一種把原 本在現實世界的一定時間空