市場經濟條件下商業廣告倫理研究.pdf

1、改革開發以來，伴隨我國市場經濟的快速發展，現代商業廣告也經歷了一個由小到大的高速發展階段。但是在經濟利益的驅動下，違背廣告倫理的商業廣告行為也層出不窮，并呈現急劇增加的趨勢。如何使我國的廣告業健康有序地向前發展，構建符合我國國情的商業廣告倫理迫在眉睫。
　　 本文圍繞市場經濟條件下商業廣告倫理研究，借鑒了國內外部分經濟倫理、廣告倫理的研究成果，以商業廣告倫理的內涵、作用、原則為研究基礎，系統地分析了現代商業廣告中虛假廣告、不正當

2、競爭廣告、媚俗廣告、誘導奢侈消費的廣告、有傷民族情感的廣告、假借權威證言的失實廣告、歧視廣告、強迫廣告等倫理失范現象。并針對這些失范現象從倫理學角度進行多方位、深層次的分析，揭示了商業廣告倫理失范產生、存在的原因，主要有商業廣告監管機制和法律制度不完善、廣告主體過分強調功利性、社會傳統道德觀念的迷失、人民群眾的維權意識淡薄等。通過剖析商業廣告對經濟和文化所產生的負面影響，筆者提出了加快我國構建市場經濟條件下商業廣告倫理的重要現實意義，即