媒介生態學視角下央視新聞頻道的品牌策略分析.pdf

1、隨著我國電視媒介產業化進程的加快,電視頻道在節目內容、頻道定位、節目形式等方面無法形成差異化優勢,同時因為技術是很容易就被仿效的,因此,只有建立起頻道品牌,在觀眾心目中樹立鮮明的品牌形象,才能在競爭市場中脫穎而出。
　　電視頻道所處生態環境中的各種因素直接或間接地會影響到頻道的發展,只有不斷地去適應環境,才能求生存,求發展。央視新聞頻道的品牌策略構建對頻道本身、對央視以及對整個中國電視新聞業的發展都有著舉足輕重的作用。
　　

2、本文以央視新聞頻道的品牌戰略實施為具體個案,以媒介生態學、品牌策略、受眾和傳播效果等相關理論作為支撐,通過對國際著名新聞頻道CNN、BBC和國內較成熟的鳳凰衛視中文臺的經驗比較,重點論述央視新聞頻道所處媒介生態環境及其影響、頻道的改版和現實定位、頻道未來品牌化策略研究三個方面,總結出品牌運營策略的經驗和不足,力求引發對新聞頻道品牌化的理論思考和品牌策略構建存在問題的探討,為央視新聞頻道探索如何在媒介生態環境下構建符合自身特點的品牌經營策