數字時代電視廣告創意的創新思考.pdf

1、隨著數字技術、網絡技術的發展，人類已步入數字時代，數字電視成為現代社會信息化的重要標志。數字電視支持更多業務功能，不僅使節目豐富、清晰了，而且因為其互動性，為電視業開創了一個新的贏利模式，但同時也威脅了傳統電視廣告的生存，給電視廣告創意帶來了巨大的影響與挑戰。 首先，本文歸納了數字時代電視廣告的各種表現形態與特征，預測了數字時代電視廣告的三大發展趨勢：即傳統電視廣告影響減弱；電視廣告定位愈加精準；個性互動廣告倍受青睞。

2、其次，分析了數字時代的來臨給電視廣告創意帶來的影響與挑戰。數字時代的來臨，給電視廣告創意帶來的影響主要體現在兩個方面：即創意的傳達與創意的表現；而挑戰主要來自激烈競爭的媒介環境、尚未成熟的受眾市場、相對落后的技術與經驗以及急待提升的專業人才素質等四個方面。 再次，闡述了廣告創意是廣告活動的靈魂，是最引人注目的環節。判斷一個創意是否杰出、有效，應該從兩個層面來考慮：一是從創意策略的層面，看它是否說對；二是從創意表現的層面，看它是否